谷歌云游戏业务降级,转向卖解决方案

  • 竞核
  • 2022年2月08日06时



Stadia品牌退出舞台倒计时


谷歌的云游戏野心俨然跟游戏渐行渐远。


近日,据Business Insider报道,谷歌云游戏业务在内部被进一步降级,转向为合作伙伴提供云游解决方案。与之相伴而生的是,管理层业务重心侧重在确保旗下Stadia云游服务,统一在谷歌流媒体服务品牌下。


换言之,即业务由平台转向TO B解决方案,弱化Stadia品牌。这或许也意味着Stadia距离退出舞台不远了。


再三节流


三年时间不到,谷歌云游戏业务一退再退。离游戏愈发遥远,离“云”越来越近。


这里的“云”,有云计算公司业务及商业模式两种含义。参照国内云游戏解决方案商类型,一类是创业公司(蔚领时代、海马云);一类是大型云计算厂商,像阿里巴巴云游戏元境、金山云、Ucloud等。上述公司云游解决方案商大都会封装底层Iass资源,也即云计算资源。


谷歌云游戏业务模式正加速向国内云计算公司靠近。至于商业模式,基本上是一次性技术服务费加调用费。拥有云计算资源的厂商,更看重的是调用费,用户量越高,意味着赚更多钱。


在云计算业务板块上,谷歌斩获颇丰。2月1日盘后,谷歌发布新一季财报,2021年Q4营收753.3亿美元,同比增32%,高于市场预期的718.9亿美元。其中云计算业务收入55.4亿美元,同比增长44.6%。


如果谷歌云游戏能为云计算业务舔砖加瓦,这无疑能证明业务存在的价值。要知道,谷歌云游戏是只吞金兽,自研游戏、购买游戏版权都需要花大笔钱。从谷歌应对的方式来看,管理层首先想到的是节流。


砍掉谷歌第一方工作室SG&E (Stadia Games and Entertainment)时,谷歌副总裁菲尔·哈里斯如是解释:“从0到1开发游戏需要花费大量时间及金钱。因此,转向深耕Stadia云游戏技术及深化合作伙伴间的关系。”


后续面向游戏公司采购版权,以期填充平台游戏库,可游戏数显著低于预期。截至2月3号,Stadia平台上游戏数仅为271款,不及当初目标七成。


开源尚能战否


在这种境况下,谷歌云游戏业务唯一能开源的方式便是兜售解决方案。


早在去年,谷歌便开始向Bungie推销云游解决方案,试图让《命运》上云。同样的手法也用在了卡普空身上,当时意向的产品是《生化危机》系列。



业务变动牵一发而动全身。Stadia内部成员及汇报关系随之震荡。目前,部门负责人菲尔·哈里斯已向谷歌订阅服务一把手汇报。另外前谷歌Stadia游戏总监JackBuser,已于去年9月转岗至谷歌云计算部门。


过去一年多来,谷歌Stadia并非没有努力。去年7月份,谷歌为Stadia Pro云游戏订阅引入了一种全新的收入分成模式。Pro订阅产生的70%收入将根据玩家在游戏上花费的“游玩天数”分配给各个合作开发商。


针对Stadia商店中单独销售的游戏还实行了新的分成制度。收入300万美金之内,85%归开发商,平台只收取15%。官方试图通过优惠分成策略,吸引开发商入驻,从而提升平台活跃用户数。


可结果并不尽如人意。据悉,Stadia平台活跃用户尚未达到100万。如今谷歌正逐步淡化Stadia品牌。大家猜猜,谷歌Stadia下一步会走向何方?


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