被《鹅鸭杀》卷起来的派对游戏,下一个爆款是它吗?

  • GameLook
  • 2023年1月14日10时

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近期,Steam在线人数火速破60万的《鹅鸭杀》(Goose Goose Duck),可以说是游戏圈的当红炸子“鸭”。得益于国内主播的带动,以及相关切片的二次创作和传播,这款2021年上线的游戏在当下迎来了自己的第二春。

GameLook印象中,从《糖豆人大作战》到《Among Us》,再到如今的《鹅鸭杀》,风靡全球的Party Game似乎从来不缺乏爆款的诞生,甚至不断吸引全球越来越多厂商布局这一高人气品类。

不禁令人好奇,随着《鹅鸭杀》打破两位前辈——《糖豆人大作战》和《Among Us》的在线玩家数纪录后,下一个品类爆款会在哪里?

风口上的派对游戏赛道,卷起来了

自2020年起,作为最受年轻人喜爱的新一代社交游戏,“Party Game(派对游戏)”先后诞生了不少火出圈的爆款。

彼时,品类大潮的领风者——《糖豆人大作战》与《Among Us》Steam单日在线玩家峰值都曾超过了10万,甚至一度仅次于《CS:GO》与《Dota2》。同年,由物理引擎打造的“沙雕”派对游戏《动物派对》,十一期间也曾引发过不小的讨论。尽管只是Demo版本,但游戏的Steam在线人数却一度高达11万。

不同于其他现象级玩法的“一波流”热度,派对游戏的人气一直延续至今,且越来越“卷”。除了“顶流”《鹅鸭杀》外,去年国内上线的《蛋仔派对》也在12月迎来爆发,实现了同时在线人数破百万的优异表现。而在海外,国产手游《Super Sus》也实现了数百万的月下载量,并跻身多个国家和地区的免费榜头部。

究其根本,这两年在海内外广受玩家欢迎的派对游戏到底凭什么?

从大环境来看,目前已经是视频娱乐的年代,短视频、游戏直播早已融入大众的日常生活。相比理解门槛更高的竞技类游戏,派对游戏大多玩法个性化,直观易懂、趣味性更强,如综艺闯关玩法的《糖豆人》等。因而更受用户青睐,也更容易实现破圈传播。

同时,这类游戏凭借开房间多人实时、弱竞技游戏体验等玩法模式,满足了多数用户对于社交的强烈需求。其较低的上手门槛,即使是非核心玩家也能轻松上手,在观看直播之余很容易被主播“带货”,这也是为何该赛道能够屡屡诞生爆款。

必须指出,派对游戏常常被忽视的特点,还有其极大的玩法拓展空间。面对游戏圈精品化思潮的普及,以及品类明星强大的竞争压力,后来者开始陆续加入社交、推理、解谜等热门要素,甚至在主流玩法的基础上融入设定、美术风格,试图以差异化特征抓住玩家眼球。

当然,这不可避免地导致赛道内卷程度的加剧。但从《糖豆人大作战》、《Among Us》到《鹅鸭杀》,越来越多产品在数据面上的亮眼表现,足以说明这一品类仍然还有着巨大的市场空间。

熟悉的太空杀,让它玩出了新惊喜?

客观来说,虽然《鹅鸭杀》在国内讨论度居高不下,但放眼海外市场,游戏的热度其实仅限于韩国等少数国家和地区。GameLook对派对游戏赛道有着比较长期的观察,在这类产品中,我们发现了另一款颇具新意的太空狼人杀手游——《Super Sus》。实际上,这款游戏在海外的上线时间更早于《鹅鸭杀》。

早在2022年4月,当《Super Sus》海外下载量刚刚突破1500万时,就引起了GameLook的注意,预感这款游戏有望成为大爆款,也在当时做过相关报道。(海外急速突破1500万下载量,巨人这款神秘手游会是大爆款么?)在上个月GameLook发布的2022 GameLook Awards 年度游戏大奖中,这款游戏被评选为“年度最佳休闲游戏”。

过去一年,GameLook持续关注着《Super Sus》的产品迭代和增长,光从官方数据来看,截至2022年11月,游戏全球累计用户数已突破4200万,日活数百万,月活超千万,其中用户数相比去年4月,半年时间翻了近3倍。随着游戏在国内拿到版号(国内版《太空行动》),最近国内也开始有主播加入直播。

这是否意味着,在Party Game风头正盛的当下,已经火爆海外的《Super Sus》有望成为国内下一个品类爆款?

首先从产品玩法上来看,不同于传统的太空狼人杀的玩法,《Super Sus》提供超过40个身份、覆盖三个阵营的可选角色,给玩家带来相对新颖的悬疑推理体验。若站在“角色人设”这个角度上评价这款狼人杀游戏,《Super Sus》无疑是同类中较为出色的存在。

简单来说,游戏中各阵营角色均拥有不同技能和定位,如船员阵营中有着与内鬼一样的攻击能力的警长,可以通过攻击来甄别玩家身份;内鬼阵营中可以复活的噬魂怪,能够隐身淘汰船员的变色龙,释放诅咒、无形中淘汰船员的咒术师……均受到了大量玩家的青睐。

不得不提的还有游戏内的中立势力,这些角色没有明确的站边条件规定,玩家只要完成自己的特殊任务即可,比如需要想方设法让其他玩家觉得自己就是内鬼的小丑……

丰富的人物设定也为游戏带来了更多可能,在对局中想要获得胜利更需要一番烧脑的推理和相互配合。显然,《Super Sus》在简单易懂的太空杀玩法的基础上,罕见地做出了一定的策略深度。

不过,《Super Sus》也同所有派对游戏面临着一样的问题——单一的玩法很容易透支玩家新鲜感,即热度过后很难长期留住玩家。

以最先走红的两款游戏现状来看:《糖豆人大作战》人气持续下滑可见一斑,依靠深度策略玩法支撑的《Among Us》也逐渐趋于平淡。换而言之,如何克服内容消耗过快的短板,成为所有Party Game保持热度的关键。

对此,《Super Sus》中除了最基础的10人玩法以外,还为玩家提供了多种游戏模式,如躲猫猫、情侣模式、内鬼联盟等。有意思的是,这些玩法其实是从游戏内剧本工坊中诞生,再经由官方改造优化上线。

不同于同类型产品,《Super Sus》独创的剧本工坊模式提供了超高的UGC自由度,玩家可以自主创造专属地图、场景、派对玩法,并邀请好友“开黑”体验。目前,游戏已经为玩家提供了5种风格模板、184种房间模型、超过300种不同物件,可以自由选择、搭配DIY,就连游戏规则、剧情文案、场景中的触发器等也支持自定义。

此番设计的巧思在于,借助玩家群体强大的热情和创造力,不仅很好地提升了太空杀类游戏的耐玩性,解决了因内容消耗过快导致玩家新鲜感不足的通病;UGC玩法也能极大地提升用户参与度,从而长期维持游戏的话题热度。

海外热度远超《鹅鸭杀》,掀起社交游戏新潮流

早在2021年10月,《Super Sus》已经陆续在印尼、菲律宾、泰国、巴西等国家开启测试,且早早吸引了不少玩家的关注。根据第三方数据平台的统计,游戏首月下载量达到了630万次,且之后每个月仍有大量玩家涌入。

在Youtube、TikTok等海外视频平台上,游戏上线之初便吸引了一大批海外各国主播自发直播、开黑。其中不乏Games EduUu、MiawAug、Jazzhost、zbing z等粉丝量超千万的头部游戏主播,也有NightD、Ahoy、Hororo chan等百万级别粉丝量的主流主播。

拥有千万级粉丝的巴西主播Robin Hood Gamer

印尼顶流主播Dyland PROS

在这些主播加持下,不仅创造出了有趣的节目效果,也使得游戏获得大量曝光,很自然地在海外掀起了一股社交游戏热潮。如今,《Super Sus》视频已经在TikTok上拥有超过25亿的播放量,并且还获得了YouTube平台颁发的创作者银奖。

泰国大主播Zbing z

印尼头部主播Windah Basudara

视频平台的持续火爆,助推游戏登上了Google Play印尼免费榜、TapTap全球热门榜榜首。不仅长期稳扎印度尼西亚、泰国、巴西等地Google Play免费榜前3,2022年还获得了Google Play编辑推荐。

Sensor Tower最新数据也显示,《Super Sus》不光跻身东南亚2022年手游下载榜Top10,在巴西2022手游下载榜上也名列前茅,可以说是出海游戏中的佼佼者。

在此期间,越来越多海外玩家通过社交和自来水传播的方式,源源不断地参与到《Super Sus》中。同时在Google Play、Youtube、TikTok等平台,大量玩家、主播、KOL通过直播和UGC方式传达对游戏的热爱,它也因此在玩家间获得了不错的评价。

如果进一步对照近期国内走红的《鹅鸭杀》,可以更直观地看到这款游戏在海外有多火。

根据第三方数据,无论是月活还是下载量方面,《Super Sus》都远超《鹅鸭杀》手游在同地区的表现。此外可以看到,《Super Sus》在海外各视频平台的相关话题播放量、视频和频道数量同样远超《鹅鸭杀》。如前者在YouTube共5万多个视频、超9000个频道,而后者仅有9000多个视频、超2000个频道,热度差距可见一斑。

在GameLook看来,《Super Sus》的走红几乎同所有爆款Party Game经历相似:凭借颇具新意的太空杀玩法,游戏首发即在海外市场打出了声量。而后依靠玩法带来的直播效果,以及各大主播的热情“带货”,游戏迅速席卷海外各大视频平台。并在社交及二创传播等因素的催化下迅速发酵,最终成为当下海外热度最高的游戏之一。

《太空行动》国服上线,即将引爆Party Game热潮?

不可否认,尽管Party Game在端游领域和海外手游玩家中热度不减,但在国内手游市场,囿于版号总量调控等多方面因素的影响,本就较少出现派对游戏的身影,其中高品质的太空杀游戏更是凤毛麟角。

但事实上,市面上层出不穷的同类手游,足以说明大量玩家对于此类游戏的期待从未下降。如今,《Super Sus》国内版《太空行动》成功拿到了国内首个太空杀游戏版号,并即将在1月16日正式上线安卓和iOS双平台,极大地满足了大多数用户的核心诉求,不少国内玩家更是满怀期待地从海外版回到了国内版。

可以预见,面对即将到来的春节档,风口之上的派对游戏必将迎来全新的爆发期。潜力十足的《太空行动》将会有怎样的表现,值得玩家和同行的期待。

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GameLook每日游戏产业报道

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