腾讯游戏出海研报:资本先行,天美光子携超50家海外厂商加速出海
- 竞核
- 2022年3月14日08时
核心观点:
《腾讯游戏出海研报:资本先行,天美光子携超50家海外厂商加速出海》报告着重剖析了如下问题:腾讯游戏出海历经哪几个阶段?国内外团队分别扮演何种角色?公司在全球化市场,腾讯游戏采取何种策略抢占市场?在出海进程中,手游、主机游戏在不同阶段发挥了何种作用?
1、腾讯游戏出海策略四大类
第一类:资本先行,并购海外优秀研发商(2005—至今);第二类:深耕MOBA、FPS,全球热门品类先行(2016—至今);第三类、主机游戏全球化,自建+投资(2019—至今);第四类、成立海外品牌Level infinite,加速出海 (2021—至今)。
2、资本先行,并购海外优秀研发商
腾讯游戏出海,最鲜明的特征是资本化运作。在海外出手游戏公司,最早可追溯至2005年。当年正值腾讯架构调整,成立互动娱乐业务正式布局网络游戏。据不完全统计,迄今为止腾讯游戏共发起56笔投资,涉及50家厂商。 大致上2013年—2018年,重点投资手游研发商。2019年至今以主机游戏研发商为主。Supercell、拳头游戏是腾讯游戏海外投资布局中最亮眼的两家公司,代表产品如《荒野乱斗》《英雄联盟》等。
3、深耕MOBA、FPS,全球热门品类先行
抢占品类红利助力腾讯游戏成功出海,通过《Arena of Valor》、《PUBG MOBILE》成为出海赢家。《Arena of Valor》自2016年开始出海,至今已在中国香港、日韩、东南亚、北美、欧洲等全球173个国家和地区发行,拥有16种语言版本,在全球拥有超过2亿注册玩家。2018年3月,《PUBG MOBILE》出海欧美市场,5月份出海日韩市场。SensorTower数据显示,该作曾登顶49个App Store手游类单日免费榜。2021年,《PUBG MOBILE》(合并《和平精英》收入)在全球iOS、Andriod总收入达到26亿美元,位列全球手游畅销榜第2名。
4、天美光子领衔,成立海外工作室
腾讯旗下四大工作室群中,天美、光子海外布局相对较早。天美通过《Arena of Valor》切入海外市场,日后通过跟动视暴雪、任天堂等国际大厂合作,推出《使命召唤手游》《宝可梦大集结》等国际化产品。
SensorTower数据显示,《使命召唤手游》自2019年10月正式上市以来,营收已超过15亿美元。《宝可梦大集结》自2021年9月22日于海外正式上线。该作拿下Google Play 2021年度最佳游戏奖项。光子通过《PUBG MOBILE》切入海外市场,日后通过跟拳头游戏、EA等国际大厂合作,推出《英雄联盟手游》《Apex英雄手游》等国际化产品。上述机构数据显示,截至2021年11月,《英雄联盟手游》全球总收入已突破1.5亿美元。2021年9月份,《Apex Legends》开发商Respawn工作室官宣与光子工作室群作为联合开发伙伴,共同打造《Apex英雄手游》。
5、手游,主机游戏双轮驱动,抢占次世代3A高地
聚焦至平台,我们认为腾讯游戏出海采取的策略是手游、主机游戏双轮驱动,剑指3A。在手游端,腾讯游戏采取自研、代理发行两种策略。在主机端,腾讯游戏采取自研、投资两条路并行。在3A手游端,天美 、光子、北极光、魔方四大工作室群均有在研3A手游项目。
在3A主机端,天美旗下 F1工作室专注于原创3A项目,包括射击/动作等热门玩法,融合了驾驶、探索等元素。光子工作室群旗下洛杉矶游戏工作室LightSpeed LA,专注研发次时代3A大作。LightSpeed LA 负责人Steve Martin,项目经历包括《GTA5》和《荒野大镖客2》等。投资白金工作室,旗下代表3A大作如《猎天使魔女》《尼尔:机械纪元》等。
6、成立海外品牌Level infinite,加速出海
2021年12月8日,腾讯游戏正式宣布推出海外品牌Level Infinite,旗下发行产品包括《传说对决》 《饥荒:新家》 《重生边缘》 等。目前已公布将与Level Infinite合作发行游戏的工作室包括:Klei Entertainment,Funcom,10 Chambers,Fatshark,Sharkmob等。借助Level Infinite全球化布局和能力,这些工作室将自主发行如下游戏:《GTFO》 《吸血鬼:避世-血猎》 《战锤:末世鼠疫2》 《重金属:地狱歌手》 《战锤 40K:暗潮》及合作工作室新作。
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