网易2021Q4财报点评:自研持续发力,全球化步步为营

  • 竞核
  • 2022年2月25日06时



承国风文化义不容辞




自研扛大旗,出海持续进击中。


2月24日,网易公布2021年第四季度及全年财报。财报显示,Q4期间网易营收为244亿元。2021全年,网易营收为876亿元。




聚焦到游戏业务,本季度网易游戏收入总额174亿元这主要得益于旗舰产品如《梦幻西游》、《大话西游》系列表现不俗,热门新款游戏表现强劲,收获了良好的市场口碑端游大作《永劫无间》斩获了Steam 2021 年“白金级最畅销游戏”的荣誉手游《哈利波特:魔法觉醒》多次跻身中国iOS下载榜前列同年底《绝对演绎》上线后也强势登顶中国iOS下载榜。


在上述背景下,网易首席执行官丁磊表示,上述新品不仅进一步丰富了公司的产品矩阵,也展现出网易开发世界级游戏作品的实力。展望2022年,网易游戏有望在全球市场取得更亮眼的成绩。


自研布局多品类赛道

在MMO这个“易守难攻”的赛道,网易有着绝对优势。


旗下MMORPG端游《梦幻西游》电脑版、《大话西游2》系列均运营超10年以上,其中《大话西游》IP在今年迎来了自己的20周年。第四季度《梦幻西游》和《大话西游》系列产品依旧表现不俗,在用户群体中始终维持着高人气,进一步巩固了它们作为中国代表性 MMO 游戏的地位。


在MMO外的多元赛道上,网易的自研实力也保持领跑,展现出强大的创新能力。


可以说,《哈利波特:魔法觉醒》是去年中国市场最成功的游戏之一。该作自9月推出后,吸引了大量玩家,并长期在中国下载榜和畅销榜上位居前列。基于网易游戏一流的研发实力,《哈利波特:魔法觉醒》凭借开创性的玩法设计、深度的卡牌系统和精美别致的美术风格,为玩家还原了一个精彩的“魔法世界”。


去年,由网易旗下“24 Entertainment工作室”开发的多人动作竞技游戏《永劫无间》一经上线便受到世界各地年轻人的喜爱,长期位于Steam榜单前列,游戏在Steam平台最高同时在线人数达187468人,成为全球玩家深度体验东方文化的平台。


在小众题材和细分赛道,网易游戏也没有停下开拓的步伐。网易旗下自研娱乐圈题材手游《绝对演绎》上线首日即登顶AppStore免费榜榜首,获AppStore Today首位推荐,在网易创新赛道进程中留下浓墨重彩的一笔。


另一款太空主题 SLG 游戏《无尽的拉格朗日》也于第三季度在中国市场强势亮相。作为网易下一代 SLG 游戏之一,《无尽的拉格朗日》具有标志性的太空模拟体验,以其紧张刺激的时空旅行吸引了硬核科幻玩家,多次获得AppStore today推荐。





全球化步步为营

深耕国内市场的同时,网易也不忘在海外市场落子。


自2017年来,网易便率先开始了游戏出海。日本是网易出海的首站,《阴阳师》、《荒野行动》都在日本取得了亮眼的成绩。得益于《荒野行动》成熟的本地化运营,更让其一度成为日本现象级国民手游。


过去一年里,荒野行动与讲谈社王牌杂志《少年magazine》、《一拳超人》、《EVA》等联动,均获得了广泛的关注。该游戏在庆祝四周年之际,发布的话题在推特热搜迅速登顶榜首,可见受欢迎程度一斑。




作为网易出海的大本营,日本为网易提供了大量可以借鉴的运营经验,后续发布的《第五人格》也采取与日本国民级IP《名侦探柯南》联动的策略,多次登上日本推特热搜,甚至引起了全球范围内的讨论。


多款产品在日本市场爆火的同时,网易游戏也在持续发力东南亚市场。《Rules of Survival》持续深耕以东南亚为主的海外市场,在游戏上线近四年后市场表现稳定。Q4该作迎来四周年庆,在菲律宾、柬埔寨等东南亚多国畅销榜稳居前十并长期占据榜首位置。截止目前,该游戏已累计下载超2亿8000万次,问鼎过61个国家和地区的游戏下载榜。


当我们把目光转向较远的欧美乃至全球市场,网易同样有着自己的布局。


《明日之后》全球注册用户数超2亿,上线后迅速登顶多个国家、地区下载及收入榜单。《EVE Echoes》上线首月进入美国,俄罗斯,德国等全球多国家和地区畅销榜前50。


《The Lord of the Rings: Rise to War》于去年9月23日在美洲、欧洲、大洋洲和东南亚正式发布,发布至今市场表现和用户口碑均稳步提升。


在海外人才建设方面,今年一月,网易宣布与日本最著名和最畅销的游戏系列之一《如龙》的前制作人名越埝洋合作,在东京建立 Nagoshi Studio,为全球用户开发高质量的游戏。不久前,网易还投资了同在日本的草蜢工作室和Grouding。


在全球化的进程里,网易每一步都走得十分扎实。

国风联动,传承文化

在成为精品游戏标杆企业的同时,网易同样没有忘记承担起社会责任。


一方面,网易积极落实未成人游戏限时政策。寒假节点,网易便第一时间发布了限时通知。同时,网易游戏旗下“网易家长关爱平台”针对寒假这一节点再度进行了迭代,优化了家长护航整体界面、增加了消费限制等功能。


另一方面,网易也积极探索文化与游戏联动的更多可能,传承并守护国风文化。


《梦幻西游》、《大话西游》等系列游戏作为网易游戏基于传统经典文学打造的产品,自然走在了传承了国风文化前列。去年11月,《梦幻西游》电脑版开启了“非遗守护计划”的第12个传承项目,与非遗传承人黄景藏合作,融合古典与新潮,再现了青花瓷的传统技艺,让玩家领略非遗之美。而《大话西游》联动故宫宫廷文化发起“国风赋新”计划,以故宫博物院文物为基石融合游戏玩法,借助数字化创意内容赋新传统文化,让玩家沉浸式触达、了解宫廷文化,以期推动传统文化可持续发展。


在文旅联动方面,《神都夜行录》与神仙居景区开启文旅联动,在线下开展仙居集市,为景区注入新血液,带动当地文旅产业发展。




《永劫无间》作为去年网易游戏爆款大作,亦有尝试传承并守护国风文化。11月,《永劫无间》山西平遥文涛坊古兵器博物馆联动游戏中国古兵器进行数字化还原收获了玩家的热捧12月份,《永劫无间》与李小龙联动开启,上线了全新进站武器“双节棍”、“龙之技”经典展示动作及八套“龙”系列联动皮肤,借此将中国传统功夫弘扬全球。


不难看出,从研发国风产品到联动传统文化,再到文化出海,网易游戏正将游戏打造成绝佳的文化载体,推动传统文化的创新发展和对外交流。


展望未来,网易还试图通过全球化产品深度践行上述策略。除了《永劫无间》手游版、主机版,和《哈利波特:魔法觉醒》全球版外,网易还储备自研中国式赛博朋克角色扮演游戏《倩女幽魂隐世录》。与此同时,旗舰 MMO 游戏之一《天谕》手游,也将在日本发布。在财报分析师会议上,官方透露《暗黑破坏神:不朽》将于今年上半年之前上线。


伴随上述产品出海,未来网易游戏有望让中国文化飘扬在世界各地。

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