玩不厌的大逃杀,吃不完的“鸡”
- 竞核
- 2021年12月01日07时
开创新玩法或是可行之路
2017年,被称为“吃鸡元年”。
这一晃已过5年,而大逃杀游戏却未展现明显颓势,并伴随手游时代走向了更远方。
11月29日,Sensor Tower发布报告称,《PUBG MOBILE》(包括《和平精英》)全球总收入突破70亿美元。一举超过英国游戏公司King开发的《糖果传奇》,成为有史以来收入第四的移动游戏。
仅次于腾讯《王者荣耀》(包括《王者荣耀国际版—Arena of Valor》)、MIXI《怪物弹珠》、Supercell《部落冲突》。
同时,报告显示Krafton原创大逃杀新手游《PUBG:NEW STATE》(以下简称:PUBGNS)首周收入突破260万美元。该作自11月11日上线以来,全球累计下载量超过4000万次。
对此,值得思索的是,《PUBG:NEW STATE》能否成为继《PUBG MOBILE》后的又一大逃杀爆款手游?全球玩家又在吃着怎样的“口味鸡”?
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吃鸡派系林立,FPS独占鳌头
2017年被称为“吃鸡元年”。《绝地求生:大逃杀》(下文简称PUBG)于当年3月上线,6月起量,年底便登上王位。
对于嗅觉敏锐的资本来说,这意味着“吃鸡”将成为继MOBA之后的第二次机会。从最初各大厂商将吃鸡玩法植入旗下成熟PC产品,到中小厂商率先进军吃鸡手游博取机会,整个市场都在讨论一个东西——“吃鸡”。
直到2019年,历经数轮厮杀后,立足于吃鸡市场的大哥基本已定。
PC端:Krafton《PUBG》、Epic《堡垒之夜》、Respawn Entertainment《APEX》、动视暴雪《使命召唤》等;移动端:腾讯《和平精英》(国际版:《PUBG MOBILE》)、网易《荒野行动》、SEA《Free Fire》、Epic《堡垒之夜手游》等。
聚焦国内市场,腾讯推出《和平精英》,凭借强大的资源能力+PUBG正统手游概念,占据了绝对份额。截至11月30日,国区App Store游戏畅销榜Top20中,仅《和平精英》一款吃鸡手游。
我们再将视野拓至全球,Sensor Tower发布报告称,《PUBG MOBILE》(包括《和平精英》)全球总收入超过70亿美元,成为有史以来收入第四的移动游戏。而在这Top4中,也只有《PUBG MOBILE》这一款吃鸡手游。
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换句话说,无论是在国内市场,还是全球市场,腾讯《和平精英》俨然成为“吃鸡一哥”。然而,这并不意味着可以吃独食,因为吃鸡这块盘子足够大,上面的蛋糕也足够其他人一起共食。
且不谈《堡垒之夜》《APEX》《Free Fire》等强力海外对手,国产厂商中网易也取得了不少成就。
一方面,网易《荒野行动》虽没能拿下国内市场,但在日本地区一家独大;此外,《终结战场》在东南亚地区的影响力也颇高。
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另一方面,2021年网易推出PC武侠吃鸡端游(网易称之为“武斗竞技游戏”)——《永劫无间》,开辟出新的战场。该作全球发行90天后,销量突破600万份。
此前,包括网易CEO丁磊在内的多位网易高管均表示,未来网易游戏业务收入要形成“国内海外五五开”局面。而《永劫无间》也成为继《荒野行动》后,网易游戏最强的出海战舰。
值得提出的是,综合市面上各大爆款吃鸡游戏以及吃鸡玩法置入游戏的特性。我们可以了解到,虽然万物皆可吃鸡,但在题材或类型上,仍以FPS品类或者说枪械题材为主,动作、休闲等还处于突破阶段。
回到吃鸡手游市场,备受市场关注的《使命召唤手游》《PUBGNS》《Apex英雄手游》皆可归为FPS这一大品类。
这也是我们接下来需要讨论的问题。
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NEW STATE到底新在哪里?
在FPS这一大品类中,吃鸡手游产品众多,《PUBGNS》为何能后来居上?
《PUBGNS》在产品上的成功或取决于两个层面:保留乐趣所在的大逃杀gameplay;“体验”上的创新与优化。
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《PUBGNS》继承了《PUGB》核心玩法模式。而这也是吃鸡游戏乐趣所在,其中包括:
不确定性机制:高操玩家,可以凭借操作技术争夺资源,抢占获胜先机;苟圈玩家也能智取,或将幸运值最大化。此外,面积大、自由选择落点的地图,能够让玩家有更多选择,增强不确定性。
这可以巧妙规避游戏模式重复性带来的枯燥感。
输赢判定不易造成强挫败感:游戏中的失败常会给玩家带来一定挫败感,尤其是MOBA等传统竞技游戏。但在吃鸡游戏中,理论上只有一位胜者,所以单局的名次并不是很重要,哪怕“落地成盒”玩家也只想再次登机。
在生活节奏日益加快的当下,吃鸡游戏随进随出的特性,既能满足玩家碎片化体验,也能让玩家获得刺激与成就感。
社交与娱乐性:游戏开黑一直是很多玩家群体的乐趣所在,而竞技游戏更强调团队配合,这既为游戏语音打开缺口,同时也增强了游戏社交属性;“伏地魔”、“拦桥取快递”、“平底锅爆头”,凭借游戏丰富的地图元素,玩家能够在游戏中玩出花样。
另一方面,集操作性、娱乐性于一体的吃鸡游戏,极为符合直播调性,备受主播圈青睐。
至此,这应该是《PUBGNS》在玩法层面可取的地方。该玩法市场成熟,玩家群体接受度高,能有效较低游戏门槛。
笔者认为,在没有开创性玩法或革命性载体出现前,产品想要取得质的改变,很难。在这一情况下,从品质和服务侧入手,更符合市场需求。
简单来说,即用户体验大于一切。这或也是《PUBGNS》能赶上的重要原因之一。
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图形设置方面,该作支持Lite(轻)、Medium(中)、High(高)、Ultra(超) 和 Extreme(极致)五种分辨率;帧率上设置上也有低、中、高、非常高、超高、极致六种模式。这能够让产品更好地适配不同机型。
Krafton表示,《PUBGNS》采用了全局光照渲染技术,能够打造更有真实感和更高画质的战场环境,让玩家更有沉浸感地参与到史诗般的战斗中。
此外,包括大厅界面、角色模型等视觉呈现上,尤其是在地图场景方面的设计,细节更为丰富且细腻。例如《PUBGNS》8×8公里的全新地图TROI,满是宇宙飞船、自动驾驶AI等未来感设计。
其中,武器定制系统,玩家可以武器进行改造,包括更改射击模式、装备手榴弹发射器等;新道具和载具:除了无人机、护盾等新的元素,在无人机商店中,玩家可利用抢夺到的“无人机货币”买东西,最后再选无人机送货的目的地。
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值得提出的是,《PUBGNS》还存在两个关键性的玩法改动:“绿色信号枪”与“招募系统”。
前者,在游戏中设定为呼叫额外支援,这个额外支援来自已死亡的队友,意味着着在死亡后队友选择继续观看,或许有机会再次重返战场;后者,指的是若玩家队伍里有空位,可以招募敌对玩家加入队伍,当然对手也可以拒绝加入,选择死亡。
综合来看,《PUBGNS》在玩法层面存在一定创新。游戏品质上,该作进行了深度优化与调整,在满足不同载体用户需求的同时,也尽可能最大化呈现视觉效果。
简言之,在保留核心gameplay的基础上,《PUBGNS》能够提供更好的体验与服务。这或也是该作能够在首周收入260万美元、5天下载用户突破2000万的重要原因。
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印度市场竞争尤为激烈
历时5年,吃鸡游戏俨然已成为全球首屈一指的头部品类。
就国内市场而言,腾讯旗下《和平精英》常年处在T1梯队。且考虑受政策影响,Epic、SEA、Krafton等厂商的吃鸡产品无法及时进入。
再加上,腾讯与上述厂商存在资本关联,就算产品进入国内市场,大概率也是由腾讯代理发行。
这或多或少,都为腾讯在吃鸡市场立于不败之地提供了条件。
可若将视野放宽,探视全球格局。你会发现,各大区域看似风平浪静,有些实则早已烽烟四起。其中尤以印度市场最为激烈。
11月11日,《PUBGNS》正式上线。并于当日闯进印度App Store游戏畅销榜Top10,与《BATTLEGROUNDS MOBILE INDIA》(PUBG MOBILE 印度版)、《Free Fire》《使命召唤手游》、《Free Fire MAX》形成五角阵营,同台竞技。
此前受不可控因素影响,腾讯与Krafton合作的《PUBG MOBILE》退出印度市场。今年5月份,Krafton为“避嫌”推出《Battlegrounds Mobile India》(实则是PUBG MOBILE更名产品)欲重返印度市场。
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8月18日,《PUBG MOBILE 印度版》正式上线印度市场,一举登顶当地App Stroe游戏畅销榜。自上线以来,该作长期占据榜首位置,未曾掉下畅销榜Top7。
当时,印度市场上呈现出《PUBG MOBILE 印度版》、《使命召唤手游》、《Free Fire》三分天下局面。从后续趋势来看,腾讯《使命召唤手游》一直处于下风。此外,SEA也在《Free Fire》基础上推出《Free Fire MAX》,以加强自身竞争优势。
截至11月30日,《PUBG MOBILE 印度版》、《Free Fire》基本稳定在畅销榜Top10内,前者更是榜首常客。《Free Fire MAX》和《使命召唤手游》处在Top20范围。
而Krafton新作《PUBGNS》则一路下滑至印度App Store游戏畅销榜百名开外。
笔者认为,这或受两方面因素影响。第一,先入场的吃鸡产品在影响力和用户基数上存在优势,《PUBGNS》在玩法层面没有革命性创新,很难撼动格局;第二,《PUBGNS》在品质方面的优化与调整,更多体现在视觉呈现上(或者说载体性能最大化),这需要玩家拥有高端手机。
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值得提出的是,虽然在印度市场属昙花一现,但并未影响到《PUBGNS》在全球的发展。App Annie数据显示,该作已登顶全球4个国家或地区游戏畅销榜,打进124个国家或地区畅销榜Top100。
5年时间,吃鸡游戏从PC端转移至手游领域,从主打的FPS品类/枪械题材细分出武斗竞技、休闲竞技等多个赛道。“口味鸡”的不断涌现,或更意味着吃鸡游戏市场存在深挖潜力。
另外,随着VR等新一代互联网载体的不断普及,极大可能会促成游戏形式的改变。
或许在不远的将来,真正意义上的NEW STATE吃鸡游戏即将诞生。
「纳新啦纳新啦」
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