持续增长9年,月收入8000万元再创新高,这款奇葩手游凭什么?

  • GameLook
  • 2022年3月09日10时

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不管你是否承认,人们对于猫猫似乎总是充满着热情,猫猫游戏也是如此。

今年2月14日,PONOS旗下的游戏《猫咪大战争》(にゃんこ大戦争)官宣下载量再创新高突破6800万大关,并开放一系列纪念活动。而在3月7日,官方再次发文称游戏下载量突破了6900万次,仅仅1个月不到,游戏的下载量就超过百万。

需要指出的是,于2012年推出的《猫咪大战争》可以称得上是一款“高龄”游戏,但游戏的市场表现却十分“年轻”,基本上每两年累计下载量都会在增加1000万次。

更令人意外的,过去这9年来,除了下载量持续上涨,游戏的收入也随着时间的推移保持着稳定的上升。以《猫咪大战争》的核心日本市场为例,游戏基本稳定在畅销榜Top100内,不时还能进入到Top50甚至Top30。而据GameLook了解,过去这一年《猫咪大战争》月收入稳定增长至5000万元左右,2021年12月日本新年假期则再度创下收入新高、月收入接近8000万元。

这款奇葩游戏为何能够吸引到如此庞大的玩家,又如何做到长盛不衰?



土到极致就是潮,丑到极致就是萌


《猫咪大战争》最初的诞生其实属于无心插柳,游戏的开发者之一升田贵文在接受采访时曾直言,像《猫咪大战争》这种连宣传影片都没有的游戏,忽然就广获欢迎,对我们来说完全是意料之外的事情,甚至还一度让工作室十分困惑。

但游戏能够持续火爆,长达近10年,这就要靠游戏自身的特色以及长线稳定运营。

由于是2012年就已经推出的游戏,《猫咪大战争》的玩法并不复杂且简单易上手,即便到今日游戏仍未在核心玩法层面做太多的加法。

游戏采取了横板卷轴式塔防玩法,玩家所需要做的是将各式各样的猫咪编入队伍,并在战斗中派出这些猫咪向敌人的基地进攻。

看似十分普通的玩法背后,其实埋藏了一颗并不平凡的心。游戏在研期间,彼时的游戏开发商PONOS仅仅只是一家小公司,而《猫咪大战争》项目组更是只有3人,但此时的市场中早已充斥着各种各样的游戏,为了让更多玩家关注到这款游戏,因此开发团队很快达成共识,要做出一款某方面很特异的作品。

如果深入体验《猫咪大战争》,很快就能发现这款游戏的不同。相较于一般的塔防游戏,《猫咪大战争》并没有在数值上做文章,而是将“无厘头”“搞笑”“恶搞”等元素贯彻到极致,这也是游戏的精髓所在。

具体而言,在美术上,《猫咪大战争》的黑白画风或许比不上如今特效满天飞的新游戏,但简单的线条与笔画却勾勒出了一个十分魔性的猫咪形象。并且在此之上,游戏脑洞大开,为猫咪加上了各种奇葩设定。

与此同时,随着游戏版本的更新迭代,官方又加入“进化系统”,这些本就千奇百怪的猫咪还会随着玩家的养成不断进化。比如,本来憨态可掬的“巨神猫”会进化为SAN值狂掉的“巨人猫”。

再比如,同样一副面孔,进化之后甚至还会性转,从相扑猫变成了相扑女士。

总之,《猫咪大战争》总能用意想不到的“脑洞”来推出各种各样的猫咪。而在战斗中,这些造型魔性的猫咪又会以你意想不到的方式对敌人发起进攻,整个战斗过程充斥着幽默与无厘头元素,几乎让玩家忘记了塔防游戏该有的策略性。

同时,这些魔性猫咪魔性的进攻方式,也给玩家带来一定的视觉上的刺激,让战斗过程变得滑稽,整个游戏都像是在一本正经的胡来。

如果用流行语来总结《猫咪大战争》的独特气质,那便是游戏同时做到了,土到极致的就是潮、丑到极致就是萌、怪到极致那就再看一眼三大要素,牢牢的抓住当代互联网中“乐子人”的心态。

可以说,《猫咪大战争》的魔性程度与国内如“鲲鲲鲲”等这类广告的魔性程度不相上下,靠着不断的推陈出新,游戏也就收获了大量玩家并收获了他们的喜爱。

具体到什么程度?最近有新闻称,日本当地抓获一批通过非法手段伪造《猫咪大战争》游戏数据的新闻,由此也就不难理解为什么游戏为受到如此之多玩家的喜爱。

猫猫这么可爱,为什么要开挂

通杀美日韩,穿透不同圈层玩家

由此可见,《猫咪大战争》背后的成功秘诀并不难理解,游戏将日本人“无厘头”风格的幽默感发挥到了极致,赋予了游戏很强的娱乐性。

靠着这样独特的“电波”,游戏自推出以来也的确在日本市场最受欢迎,收入占比超过了50%。但更令人意外的,这一款带有浓厚“日式幽默”色彩的产品,也能在韩国、欧美市场取得一席之地,前者的收入占比达到了15%、后者则为14%。

事实证明,《猫咪大战争》不止在日本受到追捧,在其他国家与地区一样能够受到欢迎。当然,如果要进一步深究,GameLook认为,《猫咪大战争》高辨识度的美术风格以及其身上所拥有的独特气质功不可没。

如上文所言,《猫咪大战争》本身是一款带有恶搞元素的游戏,因此游戏的玩家本身便拥有一个轻松的氛围,再加上其魔性的猫咪形象很快就让这只“猫”出圈,而这也赋予了游戏庞大的二创空间,成为了meme的一份子。

而另一方面,作为一款2012年就推出的手游,《猫咪大战争》长线发展与运营层面可谓十分超前,早早的就意识到IP的重要性,不仅持续拓展自身的特色,同时也积极与其他IP进行了联动。

同时,《猫咪大战争》在IP联动对象的选择上也基本不挑食,从日本知名的动漫、初音未来、游戏到日本地铁、食品等应有尽有。

简单魔性的猫咪形象让游戏在联动上有着很大的发挥空间,联动的猫咪形象既不失之前的魔性,同时也十分符合联动IP的气质,起到了1+1大于2的效果。而对于《猫咪大战争》而言,联动也为游戏带来更多新鲜内容,不少玩家感叹到,频繁的联动为游戏带来很多新内容,根本玩不腻。

并且,《猫咪大战争》也并未在“魔性猫咪”一条路上走到头,如今游戏中其实也并非只有各种猫咪,也出现了不少其他二次元形象的角色,这也让游戏的受众群体越来越广泛。

查询玩家成份

走出自己的风格,万物皆可再创作

如果说IP联动为《猫咪大战争》提供了拓展用户圈层的可能性,那么在此之上,游戏还再向前走了一步,树立起了一个独属于自身IP特色的幽默、恶搞风格。

比如《猫咪大战争》时常会根据节日来推出对应的角色,其角色形象自然也充满了魔性与各种恶搞元素。

白色情人节专属

换句话来说,游戏独特的风格以及其独有的那份气质已然成为了一种“梗”、一种表达方式,万物均可以通过这样的承载方式来呈现出不同的效果,这就好比“皮克斯风滤镜”、“迪士尼风滤镜”等,万物皆有可能成为IP的一份子。

不仅如此,基于IP的基调,《猫咪大战争》还推出了诸如《猫咪大盗》、《猫咪跳跃》、《猫咪新日本》等玩法、品类各异的新游戏。

这些产品既为游戏提供了源源不断的内容,同时在这样既定规则下,也为玩家二创留下了更多的灵感。

而如今,除了民间的各种创作与衍生游戏,《猫咪大战争》基于其独特的画风和IP气质,还推出了不少IP衍生周边,真正的缔造出了一个魔性“猫咪宇宙”。

无论是上文中所提及的与其他IP联动还是游戏自身的IP化发展,也都为这样一款简单的游戏提供了更多的发挥空间,而这也是游戏能够长盛不衰的重要原因之一。

在《猫咪大战争》的世界观中,喵星人们最终成功占领了地球甚至是宇宙,而从如今游戏在现实中的成绩来看,又何尝不是喵星人的一次胜利呢。

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GameLook每日游戏产业报道

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