拆了1500多个礼盒后,我发现了游戏公司送礼的“秘密”

  • 游戏日报
  • 2022年2月15日10时

——3年了,你知道我这3年都是怎么过的吗?

——没错,我是带着互联网公司送来的节日礼盒一起过的!

这几年,游戏日报一直在报道互联网公司的节日礼盒,从最早期的图文拆解,到如今的图文、短视频、直播综合展示,我们在分享的同时,也发现越来越多的行业伙伴在节日礼盒的设计上“下足了功夫”。趁着这次元宵佳节,游戏日报就基于前段时间的2022互联网公司新春礼盒开箱栏目,和大家聊一聊游戏厂商都是怎么做节日礼盒设计的(也有参考之前开过的节日礼盒,预估数量在1500以上)。

关于游戏日报新春礼盒开箱栏目

2022年新春,游戏日报收到互联网公司新春礼盒近200份,覆盖腾讯、网易、字节跳动、完美世界等国内一线互联网厂商。我们用近100篇原创图文和31个视频向外界展示了这些礼盒的细节,最终累计曝光量超过千万,其中完美世界、米哈游、三七互娱、散爆网络等厂商礼盒在新媒体平台达成了爆款传播效果。

如果你想一次性看完,请点击《307张展示图,看看别人家的“春节礼盒”长什么样!》

当然,你也可以在游戏日报视频号看看“宝姐小剧场”。


近200份礼盒中,我看到了4种主流设计思路

1、品牌路线

与企业品牌形象或企业文化融合是最普遍的设计思路,也是体现礼盒“主人”最明显的方式。

以今年的完美世界礼盒为例,设计起来相对简单,因为老虎游戏本就是其品牌之一(此前完美世界手游产品登陆多使用老虎账号),所以礼盒直接主打老虎元素。但或许是为了避免遇到不了解的情况,所以礼盒中还放有完美世界发展的大事记日历。


直接用品牌形象比较突出的有腾讯,一向是以企鹅为主题,今年是“传统珐琅工艺的QQ企鹅磁贴”;三七互娱也是如此,把公司吉祥物洋葱头和虎年主题结合,做出了旅行包。


左腾讯,右三七互娱

而盛趣游戏则是以文化为切入点,借礼盒中的新青年主题手提袋,展示其运营的红色文化体验空间“复兴·颂”。


2、产品元素

体现产品元素也是人气很高的选择,既能够让礼盒标识性更强,也赋予了礼盒的收藏价值。

以米哈游礼盒为例,精心设计的“招财进宝”挂件中,蕴含了《原神》《崩坏3》《崩坏学园2》等米哈游旗下多款产品的游戏代币标识。中手游则是围绕旗下著名IP“仙剑奇侠传”打造新春礼盒,汇集游戏中主要角色,对仙剑粉而言算得上是最好的礼物了。


左米哈游,右中手游

再比如网龙公司的新春礼盒,以旗下产品《魔域》中的各种宝宝(宠物)作为主要设计元素与虎年主题结合,用宝宝戴虎头帽的方式呈现自己的礼品。


3、跨界联动

跨界定制,同样是游戏公司最偏爱的节日礼品设计思路。

往期节日经常能看到游戏公司做定制粽子、定制月饼等,也会有些公司/产品以本身为主打,不特意与节日结合。比如今年的《和平精英》新春礼盒就是与王小卤联动,以“今晚吃鸡爪”为主题,继续用他们偏好的空投箱造型,也是别有一番趣味。


此外也出现了更有意义的一些“联动”。例如蝉大师选择与福建省自闭症康复教育协会&爱慧自闭症康复中心联动,礼盒背包图案由四幅油彩画构成,出自于四位患有自闭症的小朋友。礼盒信笺中写到“您收到我们的每一份礼品,我们都会向福建省自闭症康复教育协会&爱慧自闭症康复中心捐赠10元”,既是送礼,也是送爱心。


4、节日元素

不同于中秋、端午等节日,新春礼盒的节日氛围更浓厚。

不少厂商都会在虎年红包上做文章,比如盛趣游戏礼盒中的红包,以虎字成语变形结合趣字,完美的将虎年和盛趣相结合,同时也代表新年的祝福。


除了红包外,过年必不可少的春联也蕴含着各大厂商深意在其中,例如边锋网络春联内容带有“边锋”藏头诗;字节跳动春联更是用春联、红包和硅胶厨具组成三件套,寓意过年贴春联、送红包和吃吃吃一样也不能少。



2022年的节日礼盒有什么新趋势?

1、更实用:超60%的礼盒注重实用性,礼品也能够在生活工作中使用


比如游卡网络礼盒中的坚果套装,以瓜子对应“仁义君子”;腰果对应“腰缠万贯”;开心果对应“笑口常开”;笋干花生对应“花开富贵”,招待亲朋也是极具氛围的。


波克城市新春礼盒中有着可以自己做出咖啡的一整套设备以及材料,携手火船咖啡精选G1级单品咖啡豆和泰摩咖啡器具,对于咖啡爱好者而言,实用度拉满。


2、潮玩时尚:超40%的礼盒包含潮玩元素,盲盒、产品周边成首选


友谊时光礼盒中加入了自家YOOe! 古风灵宠系列盲盒,礼盒中一共6款,分别寓意着招财进宝、吉祥如意、健康厄除。


2021年创梦天地拿下QQfamily正版授权,这次的创梦天地新春礼盒也少不了QQfamily的系列手办。礼盒中拿出5款 “Q猛虎”系列的手办,非常应景地穿了老虎玩偶外套。


3、文化传承:近15%的礼盒与传统文化有关,故宫成为最热门的联名对象


阅文集团与故宫联动推出定制版日历,同时还有被列为第二批国家级非物质文化遗产名录的传统艺术“布老虎”,也正好契合今年的虎年。


游卡网络甚至在礼盒中搭建了一个皮影戏台,包含了《桃园结义》的剧目文本,剧情与三国杀IP相呼应,将传统文化完美与公司产品相结合。


4、公益:超10%的新春礼盒与公益主题相关,游戏企业社会责任感进一步提升


优路科技以“为你的年夜饭加道菜”为主题,礼盒中的农副产品特产均来自于重庆市巫溪县通城镇,为年夜饭加道菜的同时,也为乡村振兴增一份力。而盛趣游戏礼盒中“干货”均来自脱贫地区农副产品,践行消费帮扶。


腾讯、贪玩游戏礼盒也有涉及公益,腾讯直接将公益制作成日历,希望“每一个月都有好事发生”(小红花是腾讯发起的九九公益日的标识);贪玩游戏礼盒致辞中表示将勇于承担社会责任,并提到了公益游戏《反诈英雄》。


正如此前游戏日报开篇所言,“礼盒即文化”。你怎么看这些游戏公司的节日礼盒设计呢?


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