寻找创作的坦途,他们正一往无前

  • GameLook
  • 2021年11月13日09时

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创作型游戏的崛起,让许多人的身份从玩家向着开发者转变,也为游戏行业带来了新的变迁。随着防沉迷设置的调整, 年轻用户居多的创作型游戏也迎来了新的改变与机遇。一个是风头,一个是挑战,在这条赛道奔跑已久的《我的世界》是怎么做的?

就在今晚,《我的世界》刚刚结束了其第五届开发者大会,除了发布品牌计划、开发者工具更新与扶持计划内容,中国版主创团队还解答了开发者们关心的各类问题。整场大会下来,“信心”“决心”无疑是今年的关键词。

对亲子品牌的信心与持续投入的决心

在大会上,中国版主创团队回顾了《我的世界》在青少年健康发展方面所做的重要举措:上线【方块守卫者计划】,升级未成年人防沉迷系统、持续推动消费保护,打造绿色、健康、优质的游戏环境。同时大会也明确表示了在未来的计划中,对青少年的关注与保护将会被进一步加强。

图片来自《我的世界》2021开发者大会

其实,《我的世界》在未保机制的启动与管理上要比大多数游戏早不少。在2019年,游戏内便已经有多个青少年消费及游戏习惯警示。可能有很多人不知道,《我的世界》里的消费充值页面一直没有648这个选项,且对于组件售卖定价做出了严格的限制。不过,硬性制度大多只是个辅助作用,如何既让玩家体验到丰富健康的游戏内容,还能与家长群体建立沟通与信任,成为了关键问题。

图片来自《我的世界》中国版充值说明界面

以传统文化、公共安全、青少年科普为主题,不断推出正向有趣的游戏内容,是《我的世界》对这一问题第一种解法,也是其作为创作型游戏特有的优势。具体来说,在确定的品牌方向下,与多个品牌或机构开启合作,将相对枯燥或硬核干货的内容做成游戏组件,一方面满足了玩家最初始的体验诉求,另一方面正向的游戏内容实在的让玩家学到有用的知识,机构的背书也确保了内容的正确性,得到了不少家长的认可。

我们可以来看一些比较实质性的例子。比如前不久神舟十二宇航员回归之际,《我的世界》与中国科学技术馆联动推出了航天主题的科普玩法,在高度还原的科技馆内带来沉浸式游戏体验的同时,玩家已经在潜移默化中了解学习了最新的航天科技。再比如《我的世界》与广东省网信办推出的网络安全科普玩法,模拟了真实的网络陷阱情节,玩家只有识别出种种网络欺诈手段,做出正确的抉择才能安全通关。在保证游戏趣味性的前提,通过游戏本身的功能性,以寓教于乐的形式给玩家进行知识科普、安全教育。其实这一形式的合作,早在中国版上线之初便开始实行,进入到2020年后可以明显地看出,我的世界在这个领域的探索走得更远更深,相关案例变得更加丰富,合作的品牌更加多样。

图片来自《我的世界》中国版【网络安全知识闯关】玩法

在具体的品牌合作内容的维度上,他们今年还额外关注到了亲子互动部分,以带动「亲子出行」的方式来给出另一种的解法。今年的西湖景区与百度地图的联动中,通过线下打卡活动让更多父母与孩子一同参与,实地感受传统文化的魅力。更值得一提的是,在与电影《你好,李焕英》联动的玩法中加入双人互动环节,鼓励家长参与到游戏中,并最终保留开放环节,让孩子给妈妈送上祝福。在品牌合作中,《我的世界》越发关注父母与青少年的沟通与互动,让家长在孩子感兴趣的渠道上建立沟通的机会。

杭州线下活动现场图片-来源网络

想要打造可持续的内容生态、健康的品牌形象,对于任何游戏而言都不是一件立竿见影的事,而是需要在一条赛道上跑足够久的时间,给予既定的品牌目标不断助力。在游戏行业面对挑战的当下,此次的大会传递出来的不仅仅是基于过去所作出努力的一种底气,更是对品牌未来建设及对青少年保护进行持续投入的决心。

吸引年轻用户的信心与坚定扶持的决心

「富有创造力」无疑是当下年轻一代的热门标签之一。正是因为产品本身自带的创造属性,《我的世界》吸引而来的也正是这样一群富有想象、热爱创造的年轻用户。就如Slogan「世界在你手中」所传递的信念一样。然而,若聚焦到创作环节,其中遇到的问题似乎比预想的会更多一些。

年轻群体有丰富的想象,但是核心的是“如何将想象落地成实在的内容”。比如挤破头想做游戏开发,可基础的编程都不甚了解。想成为社交媒体博主,对于基本的视频剪辑技能都十分匮乏。“缺乏专业技能”成为了挡住美好想法的第一个也是最致命的绊脚石。所以,想要吸引年轻用户,发挥他们的想象力的第一步一定是降低入门门槛!对于《我的世界》来说,降低创作门槛是这五届开发者大会中核心的议题,并实在的带来了许多有意思的开发工具更新与全新功能。

图片来自网络

今年,主创团队宣布开发平台增设了“预设编辑器”功能,该编辑器允许开发者将各种对象通过可视化的操作拼装起来,在减少了沟通成本的同时提高了工作效率。此外,平台上还新增了可视化编程,将过去的自然语言式编程进化成了节点连连看,使不懂编程的用户也能进行简单操作。从往期大会上也能看到降低门槛的种种更新,比如模组SDK新增了大量接口,从简单到复杂的特效都能得到实现。

图片来自《我的世界》2021开发者大会

更为重要的是,你可以在《我的世界》开发者官网和其公众号上,搜索到详细的工具使用说明以及玩法制作教程,从小白到精通都有覆盖。从本届大会上公布的数据来看,目前《我的世界》已经有超过8万个玩法模组,这也印证了越来越的创作者乐于在这里,也能够在这里实现想象与创意,这也是让《我的世界》继续投入在此的信心。

图片来自《我的世界》2021开发者大会

降低门槛是第一步,对于新人来说:实质性的扶持与收入是持续创作的动力。为此,《我的世界》开启了许多推广扶持活动:创作大师系列的玩法开发活动、视频平台玩法内容投稿活动。不难发现,《我的世界》在这些活动中发挥了牵线搭桥的作用,介入KOL进入开发者生态,并联合各大视频平台给予更多开发者的作品更多流量支持,形成“开发者作品+KOL推广+多平台支持”的三方流量闭环,实现了对开发者优质内容的实在帮助。

对于想入门的游戏开发者而言,《我的世界》提供的成长链路是清晰的:低门槛入门-丰富教程培训-优秀作品扶持,并最终实现内容收益。在本届也是第五届大会上,我们能看到他们依旧决心深耕这条链路。

结语

行业变迁是风头,也是对品牌升级的考验。从今年开发者大会上,《我的世界》向我们传递的信息来看,他们的信心来自于不断的积累,不管是正向品牌的搭建,还是对开发者的培养,在寻找创作的坦途上,他们已经奔跑在前面,领略着美好的沿途风景。

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