国产手游占领日本地铁,却因广告“太涩”而遭到议员批评?

  • 3DM游戏网
  • 2022年12月13日11时

毫无疑问的是,随着市场规模的扩大化,争议辐射的范围也会越来越广。

如今,国产二次元手游出海已不再是大新闻,《碧蓝航线》《原神》《明日方舟》等游戏都已经在日本市场打出了一片天,站稳了脚跟。在秋叶原、地铁站,这些游戏的海报随处可见,相关Tag频繁地登上推特热搜。

《原神》在开服前,贴在秋叶原的海报

然而,最近有一款国产手游,却因为地铁站海报的问题,遭到了日本议员的批评,从而引发了一场争端。

雅虎新闻:为什么针对“性暗示”广告的炎上攻势还在持续

《雀魂》是一款二次元风格的国产日式麻将手游,它在2019年春季登陆了日本市场,然后凭借本身的游戏素质和多轮营销宣传,获得了日本玩家的喜爱。截至2022年1月,日服注册人数已突破500万。

自登陆日本以来,《雀魂》就在和各家热门IP展开联动,推出相应的角色皮肤,它以前联动过《辉夜大小姐想让我告白》,也曾与《狂赌之渊XX》进行过合作。而最近的合作对象则是《天才麻将少女-全国篇》,这也是两家的第二次联动。

《天才麻将少女》的原作,是漫画家小林立在2006年发表的漫画,连载至今仍未完结,它以日本麻将为题材,讲述了一群少女以全国大赛冠军为目标,努力拼搏的故事,曾被改编为多部动画,在日本拥有非常高的知名度;作品中的角色拿过多次“动画最萌大会”的萌王,主角宮永咲与原村和更是同人二创中的热门CP,拥有着一群忠实粉丝。

在本次的联动中,《雀魂》以新子憧、园城寺怜、宫永照等高人气角色为原型,推出了多款兔女郎皮肤,借助联动,游戏首次登顶日本App Store销售榜。为了做宣传,游戏官方在日本各大城市的地铁站内,张贴了相关角色的海报,吸引潜在用户。

这本来只是一次非常普通的营销活动,却没想到引起了轩然大波。

一天,民主党议员尾辻加奈子在路过JR大阪站时,看到张贴在柱子上的兔女郎海报后,感到了“不适”。随即,她在推特上发文批评:“在JR大阪站的御堂筋口,张贴这样的海报,2022年的日本,可以堂而皇之地,将带有‘性暗示’的女性角色插画,贴在公共场所吗?”

因为尾辻加奈子的身份较为特殊——既是议员,又是日本著名的LGBT群体拥护者,所以她的言论在推特上引发了广泛讨论,相关Tag被顶上了日推热搜。

一些网友认为,她侵犯了创作自由,露出度高与“性暗示”之间,不能划等号。

雅虎新闻下方,匿名网友评论:女性服装露出度高并不等于“性暗示”,最近的争端,我认为是反应过度了,况且设置女性专用车厢,不也是对男性的歧视吗?

支持议员的网友则认为,本次事件与创作自由无关,海报本身就存在一定问题。

雅虎新闻下方,匿名网友评论:我是40多岁的已婚男性,如果这样的广告出现在小镇上,会觉得很恶心。

还有部分《天才麻将少女》的粉丝表示,这些海报上的角色立绘,相比于原作,尺度已经得到了控制。

《天才麻将少女》漫画中的角色统一没有穿内裤,“似有若无的内裤”则是动画版的一大特色

个别网友甚至给议员发去了恐吓邮件,威胁她要谨言慎行。

面对网友们的争论,尾辻加奈子在11月28日阐述了自己的观点,她认为:JR大阪站的御堂筋口是公共场所,在这里投放带有“性暗示”的广告,是对“女性商品化行为”缺乏自觉的表现,是日本社会歧视女性的典型体现。至于收到的威胁邮件,将会在日后诉诸法律。

尾辻加奈子:关于先前收到的威胁邮件,已经在今天和律师、警察进行了商谈

文章发出后,网友们的论战愈演愈烈,就在双方僵持不下的时候,事发地大阪站展现出了自己的态度:海报已经事先做过修正,所以公开展出并没有什么问题,让群众费心了实在抱歉;对辻加奈子议员的言论,本站并没有什么想说的。

就这样,一场闹剧落下了帷幕。

现在,联动海报依然张贴在御堂筋口的柱子上,等待着下一个接棒企划。

实际上,类似的海报争议在日本时有发生,二次元企划经常因为公共场合的海报,让一部分人群感到了“不适”,进而遭到大众炎上批评,深陷舆论漩涡。而不同的官方,对风波的处理方式也不尽相同,但能做到妥善处理并全身而退的概率并不高,最后大多是“人财两空”。

2017年,为了振兴温泉旅游业,日本观光厅牵头推出了“温泉娘”企划。企划的主旨是将日本各地的温泉拟人化,让他们组团出道,举办演唱会发行歌曲,同时推出动画与游戏。

加入了企划的温泉酒店,会在店外树立起相应的角色看板海报,以便招揽御宅族游客。得益于企划的宣传,酒店的客流量确实有了一定起色,有一些御宅族为了得到角色的周边,会特地来到小镇旅游。

然而,一位女性活动家在2021年出差时,看到了“温泉娘”的海报。她认为角色的台词和立绘,是对女性的压榨和歧视,随后便在推特上对企划做出了批评。然后依靠身为活动家的人望,发起了炎上攻势,导致了企划支持者和反对者之间的对立。

日本女权代表仁藤梦乃对“温泉娘”企划发起批评,认为角色的设定与海报,对女性造成歧视与压榨

面对争议,“温泉娘”官方并没有给出正面回应,而是对“存在问题的台词”进行了紧急修改。但企划反对者认为,仅是做出修改还不够,官方应该公开道歉。

当时的电视新闻:“温泉娘”官方态度,因为有一些部分说明不足,所以做出了修改

而包括温泉从业者和企划声优在内的支持者们,则在推特上刷起了“谢谢你,温泉娘”,以证明企划为当地旅游业带来了收益,实现了城市复兴。

“温泉娘”企划声优小原莉子,在当地参加活动推销周边

事件发展到后来,主题已不再是“温泉娘”的海报问题,而是变成了“创作二次元角色是否涉嫌歧视女性,消费女性”的观点问题了。两个对立的群体借助电视采访和网络,展开了辩论。

上方男性:我个人觉得没什么问题,不也挺好嘛;下方女性:感觉受到了性骚扰

最终,迫于舆论压力,“温泉娘”的赞助商纷纷撤资,“温泉娘”的企划也基本处于停滞状态,动画化遥遥无期。而由于失去了一个宣传渠道,最后蒙受损失的还是各处温泉酒店。

无独有偶,“LoveLive!Sunshine!!”也曾经因为一次活动的角色立绘,遭到社会群体的炎上,导致赞助商撤资,活动取消。

2020年,“LoveLive!Sunshine!!”故事的主舞台沼津市,为了推销当地的蜜柑,请来了Aqours领队高海千歌的声优——伊波杏树出任形象大使,并绘制了高海千歌的宣传立绘。

通过这次活动,沼津卖出了蜜柑,“LoveLive!Sunshine!!”获得了宣传资源,本可以收获一个令双方满意的结果;然而,问题却出在了活动宣传立绘上——角色的服装强调身材曲线,引起了一部分路人网友的“不适”。

伊波杏树与活动看板

因此,在立绘放出后,活动当即遭到了炎上围攻,各路学者纷纷下场批评。社会学研究员牟田和恵发推提出疑问:“为什么要用这种画去宣传蜜柑呢?真是令人想不明白,除了出门购物的母亲外,御宅族会来买成箱的蜜柑吗?

对此,索赔研究家HitoShinka则回应称:“沼津是‘LoveLive!Sunshine!!’的故事主舞台,蜜柑又是高海千歌最喜欢的水果,所以两者顺理成章地进行了联动。另外,御宅族也是会购买蜜柑的。”

虽然有反驳的声音,但网络上仍然是骂声一片。最后,宣传活动被迫终止,联动商品、宣传海报被全部下架,后续的企划推进也遭到了取消,企划方和当地政府血本无归。

日本议员荻野稔在与官方取得联系后,证实活动终止

在显眼位置张贴海报广告的初衷,是给为了吸引潜在用户,然而公共场合的二次元角色海报,却经常遭到路人群体的批评。汝之蜜糖,彼之砒霜,对于御宅族来说没问题的元素,到了路人眼中却有可能引起“不适”。

《宇崎酱想要玩耍》与红十字会合作的献血海报,被批评为“环境型性骚扰”

这些海报虽然被张贴在了公共场所,但它们的主要目标还是御宅族,因此在绘图设计方面,保留了浓厚的御宅文化风格——小众文化与大众视野的格格不入,正是其遭遇批评的主要原因。

但不可否认的是,如果单纯以结果而言,它确实能给社会带来一定的积极效果:粉丝们会为了得到限定周边,而跑去血站献血;一些濒临倒闭的酒店,也可能会因为一张海报而起死回生。

排队献血的粉丝

并且,作为这类海报的受众,御宅族们也并不是只会要求“创作自由”,而不顾及社会影响——即便是在秋叶原这样的宅文化圣地,当出现真正意义上的过激海报时,御宅族同样也会集体炎上,迫使店家进行整改。

秋叶原小学附近的某店家,张贴的《魔法少女奈叶》海报,遭到了御宅族炎上整改

但即便有积极意义,出现在公共场合的二次元海报,依旧会引发争议。毫无疑问的是,随着市场规模的扩大化,争议辐射的范围也会越来越广。而想要真正地解决问题,大概只能求助于时代发展,等待时间来给出答案。

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