包下中国第一高塔为冠军加冕,14年的天下IP还有多少惊喜?

  • GameLook
  • 2022年1月26日10时

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1月24日晚,中国第一高塔、有着“小蛮腰”之称的广州塔,带着来自【天下无双】服务器的【申花】势力之名闪耀夜空之中。既吸引了大量路人的好奇,也不由得令每位《天下3》玩家会心一笑。

其实在前一天,《天下3》的2022年度势力争霸赛决赛日才刚刚落下帷幕。而作为游戏年度最盛大的赛事,年度势力争霸赛本就每每斩获大量玩家的关注。与之相对,今年赛事更进一步将冠军荣耀感拉满。

不仅推出了大荒势力争霸史上首尊实体奖杯、以及冠军势力专属实体摆件;5个等级段所有冠军势力的参赛成员,也都获得了官方认证的定制冠军证书。除此之外,更是将神启赛段的冠军势力名称推至中国第一高塔,并将在春节前夕于冠军势力指定城市的大屏进行投放。

不夸张地说,官方用心为玩家打造了一次最具“牌面”的冠军荣耀。也是从这场史无前例的加冕盛宴中,GameLook得以窥见这款14岁MMO游戏逆势生长的秘诀。

背靠独特PVP体系,年度赛事全面升级

时至今日,《天下》赛事体系早已愈发丰富完善。其中,不断迭代的势力争霸赛依旧是玩家最为期待的赛事。尤其是在今年,官方可以说进行了全方位的升级。

光是在赛事制作上,官方继续与cc直播深度合作,推出定制专属虚拟演播厅,帮助观赛玩家从视觉层面感受这场赛事的高质感。同样出于对泛用户、尤其是参赛玩家的重视,今年赛事更是对奖励全面升级,推出了定制专属荣誉。

从实体奖杯到登顶广州塔、指定线下大屏投放……显然,官方愈发聚焦赛事奖励机制的升级。而在GameLook看来,本质上依旧是玩家本位核心理念的驱使。

毕竟“大而全”式奖励,更易激发玩家荣耀感。再加上一系列定制专属荣誉,也能与玩家产生深度情感认同。而在这种独特的情感驱动下,不仅能够进一步沉淀当前玩家群,还可以促使更多用户从观赛到主动了解、参与赛事衍生内容,并实现自发加入游戏的最终转变。

但深入来看,官方之所以颇为大胆地对势力争霸赛奖励全面升级,既依赖于多年赛事举办的丰富经验,更源自《天下3》独特PVP体系带来的高度自信。

回想开服之初,《天下》就以其独有的PVP体验赢得了不少玩家的青睐,比如标志性的元魂珠幻化系统,势力战、巴蜀雪竹战场等颇具策略性的多元战场玩法。其中,“弱水三千”服务器中近2000人以上的大型PVP玩法,更是收获拥趸无数。

也正是基于深厚的PVP基因、以及多样化的成功玩法,早在2013年《天下》便推出了势力争霸赛,成为玩家眼中至尊荣耀的象征。而历年问鼎的势力队伍,无不是游戏中赫赫有名的存在。

还记得,首届势力争霸赛中,锋芒丶百戰与夙愿在“江南雪竹阵”的战斗。由于天机的英雄表现,让锋芒丶百戰逐渐掌握了战场上的主动权,最终拿下了决胜局……而这一系列精彩对局至今仍令玩家津津乐道。

不断革新IP与玩法内容,破除传统MMO困境

不过,作为一款陪伴玩家走过14年岁月的经典IP,《天下》系列也曾陷入低谷,然而通过多年大刀阔斧的改革与基于玩家需求的创新,这款IP竟奇迹般地逆势增长,通过创新机制不断破除传统MMO的困境。

例如,去年火爆的“戮力同心”主题服,便让不少老玩家直呼“找回了当年《天下贰》的感觉”,因此也被玩家视作游戏“怀旧服”,新服在今年4月上线首日便被玩家“挤爆”。

当然火爆人气的背后,离不开对玩家内心情感诉求的高度契合,更得益于《天下3》的创新尝试。即不同于市面上多数怀旧服的大刀阔斧,“勠力同心”很好地抓住了情怀与成本的平衡点。

一方面,游戏将69级后的大量数值系统进行精简,极大地复现了玩家记忆中天下最精髓的元魂幻化系统。另一方面在设定上则以抗击妖魔入侵为主题,直击老玩家们最深刻的共同记忆,极大地激发情感共鸣。如第一轮妖魔入侵时,便有多达上万名玩家同时在古皇陵抗敌,一度导致“服务器集体掉线”。

“勠力同心”服的火爆关键在于抓住了老玩家的回流痛点,并通过开服事件在所有老玩家心中都深深埋下一个锚点——想回归之际,依旧有个好玩不贵、人气火爆的“勠力同心”服在等待自己。

(2021年4月天下3勠力同心主题服上线时的盛况)

除此之外,在2021年底资料片“幽夜无明”中,官方更将一些在主线剧情中埋了14年的伏笔逐步揭开。众少侠再入北溟魔界,纷纷表示“爷青回”。

而在GameLook看来,无论是谱写情怀内容、推出主题情怀服,还是革新PVP玩法,本质上依旧是研发团队坚持听取玩家意见后的必然结果。

出于相同愿景,不光聚焦PVP玩法,《天下3》同样关注到了不同类型玩家的喜好,并籍此带来了副本天赋玩法、奇遇系统、养宠系统等,实现了包容性更高的玩法体系。不光让每一类玩家都能在大荒中拥有更好的体验,甚至还能吸引新用户的加入。

不仅如此,作为一个有着庞大世界观的MMO游戏,《天下3》近年也在不断地高效率完善自身故事。从每年稳定2个资料片,到2021年加速到3-4个资料片的内容,实现了产出翻倍。

GameLook认为,每年、每个资料片中都有更完整的故事呈现,无疑在不断具象化、整体化地完善世界观故事。既能方便新用户快速了解、融入大荒世界。同时,更有诚意的内容和更新频次,也可以满足玩家的沉浸式体验需求,快速构筑并巩固与核心用户的情感链接,从而确保玩家活跃度的长线提升。

例如,游戏在去年年底资料片中推出的“化外之地”玩法,迎合了多数玩家跨服社交的需求。因此一经推出便收获了广泛好评,大幅提升了用户的日常活跃度与社交热情。

(每逢活动,跨服场景各个分线经常爆满)

值得一提的是,同样在2021年年底,《天下手游》的新资料片“南海溯梦”中,《天下3》的人气角色七夜和秋千再度现身。

天下IP中的鲛人公主秋千与七夜皇子一直深受玩家喜爱,大量相关同人创作层出不穷。随着玩家呼声不断,手游资料片重启南海剧情线,秋千七夜登场再续凄美爱情篇章。

不仅剧情引人入胜,玩家还可通过探索上邪魔剑魔力外泄导致的神秘漩涡,和七夜和秋千的残魂幻象作战,体验新版本带来的沉浸式玩法。其中,4个山海异兽副本展示偏远荒岛、危险渔船、深海地宫、神秘海底新地图,匠心熔铸山海经文化,也为玩家构筑出一幅国风玄幻大世界图景。

事实上,虽然同属一个IP,但《天下3》与《天下手游》剧情发展一直各有侧重。而如今“南海溯梦”资料片的推出,显然代表着手游与端游的逐渐融合。要知道,两款产品都拥有人数不少的玩家群,此番融合无疑将沉淀核心用户,并实现IP用户的互通,以确保较高的玩家活跃度。甚至还能扩大IP声量,吸引更多新用户的关注和加入。

据悉,《天下》手游还将继续承接天下IP深厚的玄幻文化底蕴。今年计划推出众多老玩家翘首以盼的《天下3》经典门派荒火,高还原复刻其豪爽勇猛、霸气无双形象。一句“汝等妖魔,荒火在此,还有谁!”,将带领天下玩家重燃热血,再战大荒。

技术迭代凝聚玩家,实现产品的逆生长

基于赛事体系与玩法内容的升级,不难看出,在多年的长线运营中,《天下3》深知游戏最大的生命力来自于玩家。

因此玩法之外,游戏也在积极地推动整体技术的升级,试图从美术表现、技术呈现等多方面带给玩家更优质的体验。

可以看见,《天下3》逐渐由数值主导的传统MMO,转变为一套以外观付费为主体、外观数值双循环的运营体系。同时划分6个等级的外观分层体系,并进行了非常精细化的投放。如针对平民玩家推出的体验装、微氪玩家的时尚单品,以及更多类型来满足玩家对于外观的个性化需求。

具体来看,不同于国内多数MMO扎根武侠题材塑造“江湖”,天下IP始终聚焦另一传统文化热门题材,即借助深厚的山海经文化底蕴,打造了光怪陆离的中国华夏上古神话世界。如今得益于次世代技术的升级,游戏更是在传统国风的基础上融入更多非人形象,开创了唯美的山海国风美术。

像是此前《天下3》推出的时装“气吞天下”“俊采星驰”,便以飘带、犄角、凤羽、龙鳞等大胆设计元素,呈现出独具特色的美术,令人印象深刻。而在去年年中,具备多年积累的工作室美术一次性将游戏内11个门派的弟子服全数迭代,更是从底层全面定义了《天下3》独特的“山海国风”美术风格。

也是在同玩家的近距离接触中,《天下3》认识到与玩家一起打造内容生态、保持深度连接,同样是产品精细化运营的重要途径。

随着近年来国风、国潮文化的盛行,研发团队基于游戏的传统文化元素,在2019年早早推出了”夸父计划“ 等活动,之后继续与苏州博物馆、安徽省黄梅戏剧院等传统文化机构合作。不仅可以帮助玩家了解悠久的历史文化,对外还能强化自身品牌构建、凝聚玩家,并吸引更多喜爱传统文化的年轻用户加入,持续引流拉新,不断实现产品的逆生长。

本质上,这一系列娴熟的研运打法,更多源自游戏团队长达十四年的沉淀。正如游戏工作室之名“香格里拉”,藏语译作“心中的日月”、也即“净土”,研发团队当下愈发重视倾听玩家意见,回归游戏制作的本心,专心打磨优质产品。

在此美好愿景的驱使下,香格里拉工作室如今也面向更多热爱游戏、以及中国传统文化的游戏人,开放美术、策划等一系列热门岗位,等待更多有志之士的加入。

结语

老实说,游戏圈并不乏长线运营的产品。但一款游戏能够稳定走过十年依旧是少数,更别提实现逆势生长。

反观这款14岁的MMO游戏,在已有玩法得到验证后并没有故步自封,而是不断听取玩家意见创新,不断实现人气的罕见增长。而在此过程中,不断创新和突破MMO上限的游戏团队,也希望更多对MMORPG充满热情的玩家加入,并计划在即将到来的十五周年,再度将游戏推至一个全新的高度。

也就可以理解,为何在MOBA、二次元等新兴品类与玩法崛起的当下,选择坚持初心的《天下3》与香格里拉工作室依旧能够实现一年又一年的“逆生长”。

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GameLook每日游戏产业报道

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