休闲放置游戏如何出海?这两家厂商摸索出了自己的一套打法

  • 游戏陀螺
  • 2022年6月02日07时


放置玩法,犹如万能配方,成为当下许多游戏设计的“标配”。

在RPG、卡牌、MMO等品类中融合放置元素,让这些传统中重度游戏变“轻”,降低了用户的上手门槛的同时,更易获取较低成本用户,而在超休闲游戏或休闲品类中加入放置玩法,又能让这类游戏向休闲或者中度游戏演变,延长产品的生命周期。因此,在流量昂贵的当下,许多公司都在寻找放置+的机会。

休闲放置,各大厂商的新机会

放置游戏在国内外市场成为一个热门风口,主要源自于爆款效益。

2017年,卓杭网络研发的《放置奇兵》在海外市场崛起,让卓杭网络由亏转盈,也让放置这一细分品类加速进入国内厂商眼中。

2019年和2020年,莉莉丝旗下的《剑与远征》相继在海外和国内上线,在大宣发推动下,席卷了全球市场。

而有爱互娱早在2017年上线日本市场的《放置少女》,悄然成为日本头部的常青树产品。

另外,青瓷游戏的《最强蜗牛》和雷霆游戏的《一念逍遥》分别成为2020年和2021年国内市场的放置明星产品。

除了以上公司,还有IGG、华清飞扬、龙腾简合、星辉游戏、极致互动等诸多大众熟悉的厂商,均发行了放置游戏,且取得了一定成绩。


以上提到的案例,更偏向中重度的放置赛道,当前这一赛道也已发展为红海竞争。

放置赛道的另一面是休闲放置,虽然营收体量比不上中重度的放置赛道,但因为可以较快速迭代,试错成本相对较低,也为中小厂商乃至大厂提供了许多机会。

放置元素,这一碎片化玩法,与(超)休闲游戏属性“天然匹配”。比如2018年初,一款日本放置手游《旅行青蛙》在国内一夜爆红,让行业意识到休闲放置手游的吸量能力和维稳能力。

据法国超休闲游戏厂商Homa Games中国区负责人张晓龙表示,随着超休闲手游的发展以及IOS14.5等因素,超休闲买量成本日益提高,之前追求较低CPI的打法也很难维持,因此超休闲发行商们都在进行不同的尝试,Homa 在将不同游戏类型融合尝试时,发现放置类+街机类游戏融合后,玩家有着丰富互动体验的同时,游戏的数据(如留存,LTV,游戏时间等)比传统超休闲要好,而这也给买量端更大的空间。

哈乐沃德是另外一家在放置类赛道颇有建树的休闲游戏厂商,总部位于武汉的他们将放置与模拟经营玩结合在一起,在休闲赛道上找到一条自己的模式。

6月9日,游戏陀螺推出【陀螺出海-休闲放置海外商机洞察】线上直播沙龙,邀请到哈乐沃德研发产品负责人吴柯庆和Homa Games中国区负责人张晓龙,分别从《放置模拟经营的研发发行经验分享》和《街机放置类游戏案例分析》带来主题分享。

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【陀螺出海】线上直播沙龙,是2022年游戏陀螺推出的新栏目,旨在从出海嘉宾的深刻洞见和踏实积累中,探究他们在出海方面对国产标签带来的积极影响,从中提出国产游戏出海更具建设性的建议。

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