文/李国旗

编辑/余生林

在上周末举办的快手游戏星光大赏线下颁奖活动中，老赫晨拿着“射击游戏闪耀主播冠军”的奖杯，感谢了快手平台、久娱公会以及陪伴他的每一位粉丝。这个看起来有些普通的小伙儿曾经做了5年的发型师，而如今他在快手有2800多万粉丝，是射击游戏板块的“快手一哥”。

星光大赏是快手游戏年度级活动，包含线上评选和线下颁奖两部分。评选大概持续一个月左右的，有星光代言人、精灵指挥官、公会以及闪耀主播几个赛道，最终被快手用户推选出来的公会和主播会出现在线下颁奖中。线下活动还有KEI表演赛环节与主播穿插表演环节。

在对话了星光大赏的获奖主播与公会、研究了快手游戏的布局后，游戏日报发现星光大赏不只是平台对主播的认可嘉奖，也是推动快手游戏整个生态发展的重要一环。

在快手做了5年游戏直播，我成了一名千万级主播

“你知道我在快手等了你5年吗？你知道吗？”

“我哪儿好？来告诉我，现在说说，来”

……

如今老赫晨在快手分享的短视频，基本都来自于他直播中与粉丝对话的素材，具有浓烈的个人风格。作为内蒙古人的老赫晨不像是一些主播有极强的距离感，他让人感觉很豪爽、接地气，像是身边一起玩的老朋友，跟谁都能聊得起来。

实际上去翻看老赫晨此前的短视频，会发现他还是一个很有创意的人，最擅长用游戏画面创作情节跌宕起伏的“故事”。最初他做《绝地求生》的视频，以及后来转型做《和平精英》视频，走的都是这个风格路线。而现在虽然还是在做《和平精英》，却又进行了风格的转型。

“最开始也担心粉丝流失和转型失败，因为失败可能就代表你不存在了，但射击游戏类生态环境不够强，游戏主播还不成规模，下滑比较严重，所以我就决定转型了”，面对游戏日报的询问，老赫晨给出了这样的答案。幸运的是他成功了，而背后的深层原因，很难忽略他的“快手基因”。

老赫晨是陪着快手游戏“一起长大”的主播。

他在很小的时候就接触到了这个平台，本是一个普通的打工人，做了5年的美发，只是随便玩玩短视频，后来一时兴起在快手做起了游戏主播。他在回忆中提到当年快手游戏板块还没有如今这样完善，自己的直播也是从几十个人慢慢积累到上千人观看，发现有越来越多的人愿意看自己的直播后，才决定正式进入直播行业。

从2017年到2022年的5年间，老赫晨成为主播后变得更加勤奋，每天他会去认真复盘和研究直播效果，生活“单调”且忙碌。而成果也是斐然的，如今他在快手上有两个账号，1个账号上有1889万粉丝，另一个账号上有990万粉丝。

采访中，老赫晨告诉游戏日报，是快手游戏改变了他的人生。“我记得自己是快手第一个突破千万粉丝的游戏主播，当时很激动，没想到我一个没特殊家境的素人能得到这样的机会”。

这也是他认为在快手平台做游戏直播最特别的一点：不像是其他平台给不了普通人太多机会，在这里只要有自己的段子，有自己的风格，搭配短视频展现自己的特点，再通过直播加深观众的印象，就能获得很强黏性的粉丝。在他看来“短视频+直播”，是非常好的，很容易出效果。

老赫晨的故事并非个例，他们都在快手找到了自己的目标

王者荣耀辣辣是一位名气不输老赫晨的大主播，据说辣辣还曾是一名前女子职业战队选手。在2018年5月左右，辣辣开始在快手直播，靠着一手“热辣的钟无艳”，如今她在快手拥有1428万粉丝，是当之无愧的快手游戏“王者一姐”。

今年的星光大赏是辣辣第二次拿到王者荣耀闪耀主播冠军，而出席线下活动的她也成为了全场的焦点，一首《等你》让粉丝直呼女神，有不少人调侃“原来八十（辣辣使用钟无艳大招时会习惯性喊大锤八十）也有温柔的一面”、“辣辣唱完歌背过身，突然回头大喊一声八十”。

相比于老赫晨和辣辣的“见惯了大场面”，第一次来到星光大赏线下领奖的和平精英小新y显得有些紧张，他在快手直播大概两年多，游戏中最早是玩双喷，后来改成了一狙一喷。其关注度快速提升是在2022年，有多个播放量超2000万的游戏视频，目前粉丝数量185万。

快手粉丝对他印象最深的特点之一就是“会撩妹”，这次在星光大赏线下主持人的邀约下，小新y也用一句“今天我请客，请你喝可乐，希望你每天都快乐”让女主持人直呼被撩到了。

从老赫晨到辣辣再到小新y，我们会发现很多游戏主播都是在快手逐渐找到了自己的定位特色，确定了要做什么样的主播。另外也可以看出，随着时间的发展，新主播“出头”需要的时间越来越短了，这也是快手游戏生态逐步发展完善的一个侧面印证。

值得注意的是，辣辣和小新y都是娱猫公会旗下主播，所以游戏日报也找到娱猫公会总监明总聊了下对快手平台的看法。

娱猫公会是今年星光大赏巅峰公会冠军，但外界恐怕很难想象，他们去年才刚刚成立，尽管初创团队对直播有一定的理解和心得，可能做到这样的“速度”仍旧是在其他平台几乎不可能出现的。而娱猫公会的老板舜总，也是在快手游戏被大家关注的《王者荣耀》头部主播。

明总将娱猫公会的爆发归于两个原因：

一是舜总做主播带领团队，更懂快手这个平台和快手的用户想看什么内容；

二是快手给了很多资源扶持，比如直播推流、作品的原创保护以及一些商业变现的合作单等等。

他也坦言早期观察过其他直播平台，发现快手的用户留存更好，即便是主播下播了，粉丝也愿意看主播的作品、动态还有粉丝交流群等等，在社交这块做得很不错。此外，明总在交流中也提到了娱猫公会的“秘诀”，就是打造主播个人风格，在快手游戏非常受用。

从这些“当事人”的表述来看，我们会发现快手游戏一个很突出特点是“适合做直播”。

一方面，它不像是其他平台只做直播或者短视频与直播割裂较重，极为重视短视频与直播的串联，带着主播实现短视频即直播素材，还在进一步用动态来强化主播与粉丝的关联；另一方面快手也在积极为优质的新主播公会提供扶持，给他们流量等站内资源，也在给他们如星光大赏线下颁奖这种品牌资源，从而打造出了一个小而精、良性循环提升的生态系统。

星光大赏只是一环，快手游戏已全面扎根生态打造

实际上，快手游戏在生态方面做出的努力还不只是这些，游戏日报在研究了官方的布局后，发现还有3个值得关注的重点：

其一是自建KEI赛事（Kwai Esports International，快手国际邀请赛），目前快手游戏已经举办了三届，涉及和平精英、王者荣耀、CSGO、QQ飞车手游、CFM、CF等游戏项目，已有十余个国家的超700职业选手和主播参赛。在星光大赏现场就举办了表演赛。这个覆盖多个热门产品的赛事IP，既可以聚拢平台上的游戏电竞爱好者，又能给主播更多的曝光机会。

其二是快手在积极从破圈+变现两方面为主播提供支持。例如此前快手曾与新浪微博合作举办王者荣耀公益赛，沈腾和张天爱在快手直播对决，而沈腾的队友就有主播辣辣和九天狐。而在变现方面，除了此前创作者中心的各种任务，快手还为优质主播提供了光合计划，进一步给新主播在初期切入直播领域提供后勤保障。

其三是快手对游戏直播的扶持更加纯粹。快手游戏并没有过度去追求商业化，其搭建的游戏直播、短视频、动态形成了合力，给主播做好了直播增长、粘性增强的工具。比较突出的一个例子是，在其他短视频平台曾经也有一些极具特点的《王者荣耀》高玩女创作者，但后来多数都转型成了“颜值主播”，走COS路线，很少再看到正经的游戏内容。

对于厂商而言，快手游戏很难说是一个短期就能看到回报的平台，双方更适合深度合作，厂商拿出足够有品质的、能撑起长线运营的产品，快手游戏则能进一步从直播生态挖掘出其更大的潜力，而对应找到方向的原生主播，也会反哺游戏的生态。

根据快手Q2财报，其日活跃用户数同比大幅增长，已达3.47亿，且快手用户的互相关注数累计超过了200亿，同比增长65.9%。这两个数据，足以看出快手平台拥有大流量、强社交的特点，而对应到快手游戏的生态培养思路，不难理解为何说快手游戏的未来值得期待。

结语：快手游戏在产业链中应该有更大的价值等待挖掘，或许在未来1-3年内，我们就能看到让人惊喜的新成就！

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