春节前夕，蜜獾工坊出品的《躺平发育》（又名《猛鬼宿舍》）一夜爆火，并飞速冲上了全网多平台的榜单前列，成为了2022年第一款休闲爆款“黑马”。

而今，春节假期已经结束，《躺平发育》的热度却依然没有消散，截至今日依然稳霸抖音小游戏热度榜单第一、TapTap热门榜第一，在QQ小游戏、AppStore、摸摸鱼、好游快爆等更多平台上也都榜上有名。

那么《躺平发育》究竟是怎样从竞争激烈的春节档脱颖而出的？今天茶馆就与大家简单地聊一聊。

01

克制的恐怖题材

进入游戏后，首先映入玩家眼帘的是一张类似动物园规则怪谈的宿舍公告，古怪的公告内容配合阴气森森的配乐，慢慢将玩家带入了游戏的恐怖氛围。

该游戏营造的恐怖气氛恰到好处，在增加游戏的紧张感的同时，又避免了过度惊吓劝退部分玩家，对恐怖这一相对小众的题材的合理运用正是《躺平发育》吸引大量玩家注意力的第一要素。

虽然目前市面上已经可以玩到诸如《寂静岭》《生化危机》系列、《小镇惊魂》等广受玩家好评的恐怖游戏，但是在休闲游戏领域，适合更广大玩家群体的、带有恐怖元素的优质游戏却寥寥无几。近期，分别在国内外火起来的《Poppy Playtime》《纸嫁衣》《恐怖躲猫猫》等产品终于将恐怖元素的风潮吹向了休闲市场。

年前，恐怖逃生游戏《Poppy Playtime》突出的吸睛力吸引海外众多超休闲游戏厂商入局，大批衍生超休闲游戏面世，虽然大多数是蹭热度的流量产品，但其中仍有几款制作相对精良的休闲恐怖作品。

数据来源：App Growing Global

在国内，“休闲版第五人格”《恐怖躲猫猫》系列虽然颇受争议，却同样得到了大量休闲游戏、小游戏玩家的喜爱，已经可以算作是休闲游戏厂商对恐怖题材的一次比较成功的探索。

恐怖躲猫猫相关抖音话题播放量近5亿

在以上可参考的先例之后，蜜獾工坊在《躺平发育》的开发过程中，成功地将恐怖元素克制地融入了休闲游戏。具体来看，《躺平发育》主要利用美术和音乐两大元素烘托出了游戏的恐怖氛围，有效增加了玩家的紧张感，同时又没有让过分刺激性的恐怖画面喧宾夺主，破坏玩家的休闲体验，甚至劝退胆小玩家。

02

拓展性强的游戏玩法

《躺平发育》中应用得当的恐怖题材是吸引玩家的重要原因，而上头的玩法则是留住玩家主要因素。

在最初的游戏版本中，《躺平发育》仅包含了一个基础玩法，也是当前该游戏的核心玩法——塔防。在该玩法中，玩家需要选择一个房间，并通过不断积累金币，升级房间中的门、床铺、炮塔等攻防装备，以抵抗随时有可能破门而入的猎梦者。

即使作为一款单纯的塔防游戏，《躺平发育》的最初版本也拥有不少亮眼的创新点。比如可选地图：玩家可根据自身经验任意选取不同位置和形状的房间，不同的房间又将直接影响玩家的资源布置和游戏策略。

玩家可选的部分房间格局与大小不同

再比如随机攻击：场上猎梦者在倒计时结束过后，将在游戏场地四处游走，随机进行攻击，认真进行攻防布置的玩家不可能随时掌握它的行踪，这也为玩家带来了更刺激的游戏体验。

丰富的创新内容为玩家带来了进行深度游戏的可能，猎梦者和数位宿舍舍员之间存在的非对称对抗关系又为开发者在游戏中实现其他玩法提供了更多的想象空间。比如猎梦者模式，早在还未上线前，就获得了不少玩家的期待。

目前，《躺平发育》的猎梦者模式已经正式更新。玩家只需要收集到足够的猎梦者碎片即可解锁猎梦者模式。进入猎梦者模式之后，玩家将变身成为游戏中的猎梦者，需要通过持续升级来冲破所有宿舍才能完成游戏。这一备受期待的模式上线，自然又吸引了大量玩家跃跃欲试。

除了猎梦者模式之外，开发者透露了未来还将拓展昼夜模式、自走棋类淘汰、多人合作闯关、非对称对抗等更多玩法。这些不断更新迭代的玩法无疑是推动《躺平发育》保持玩家留存，实现长线运营的有力因素。

03

多维度推广助力

除了产品本身，蜜獾工坊在游戏出现爆量苗头后的火速响应，也加速了《躺平发育》的进一步破圈。

首先，蜜獾工坊利用抖音平台的内容推广优势，通过鼓励玩家二创的方式稳固了《躺平发育》在抖音站内的热度。在游戏内，蜜獾工坊通过猎梦者碎片奖励等方式激励玩家发布游戏录屏。

在游戏外，蜜獾工坊则利用了抖音的任务台和抖音发行人计划，吸引达人发布更多优质视频内容，以此推动了游戏内容的二次传播。目前，游戏发行人计划下的躺平发育任务投稿达人数量已破3亿，播放量达8.7亿，当前最高收益已经达到了6.9万元。

同时，备受抖音用户青睐的直播也助力游戏获取到了更多的高质量玩家，当然这主要还得归功于《躺平发育》“效果十足”的游戏玩法。在该游戏的直播中，养鬼、夺舍等玩法最受用户喜欢，可能会出现的“虐泉”现象也笑点十足。

大量《躺平发育》游戏直播间点赞量破万

其次，在抖音平台收获了大量积极反馈后，蜜獾工坊又很快将游戏上线了App Store、TapTap、好游快爆、摸摸鱼、手Q、OV、微信等平台。在抖音热度的“推波助澜”下，《躺平发育》在几乎没有进行任何买量的情况下，实现了全平台冲榜。频繁出现在各平台榜单前列的《躺平发育》形成传播的马太效应，吸纳了最广范围的潜在玩家，最终成功实现了破圈爆量。

结尾

据App Store预估，《猛鬼宿舍》iOS版本在最近一个月之内的下载量已经突破百万，躺平发育、猛鬼宿舍抖音话题的站内播放量已共计超过25亿次，兼具口碑与市场效益的《躺平发育》无疑是休闲游戏踏进2022的“开门红”。

另一方面，成功在春节档中突破重围的蜜獾工坊也为其他正在迷茫的休闲游戏开发者们打了一剂定心针，在政策紧缩、竞争加剧的当下，休闲游戏依然可以通过高品质的内容和用心的运营突破市场瓶颈、赢得玩家青睐。