《绯石之心》官宣代言人,这支新团队大手笔请明星的底气是什么?
11月9日,小牛互娱曝光一组海报,宣布萧敬腾出任游戏《绯石之心》代言人。从代言海报中可以看出,华丽的西方贵族气质,是《绯石之心》协同萧敬腾主要传达的游戏特点。
与此同时,萧敬腾在小牛互娱的工牌也被“意外”曝出,“游戏发行中心-市场总监”的抬头,相较明星在互联网公司常见的“首席XX官”身份,也要更实在一些。这或许意味着,双方的合作可能不限于代言层面,萧敬腾也有可能亲自参与游戏后续的策划或营销创意等部分。
鉴于请明星做代言的二次元游戏相对较少,而且在成立仅有一年的游戏团队中,也很少有团队会大手笔请一线大牌,游戏日报第一时间了解了《绯石之心》请萧敬腾的原因,以及作为小牛互娱第二款正式公测的游戏,《绯石之心》为何能得到团队的高成本宣发投入。
游戏公司请明星代言,向来讲究人气与契合度并存,《绯石之心》也不例外。
《绯石之心》的世界观建立于拥有西方色彩的奥米勒斯大陆,画风是典型的中世纪魔幻风格,故事围绕传闻中的秘宝“绯石之心”展开,包含贵族骑士与少女战士等各方阵营。
而萧敬腾特有的唱腔与摇滚风格,则被乐评人形容为西方化与国际范,成名曲《王妃》更是为其打上了霸气与贵族王者的标签,与游戏中呈现的中世纪西方风格有较高的契合度。此外,爱打篮球的热血人设与年少成名的经历,也都与《绯石之心》强调的热血战斗与少年/少女战士相符合。
玩家对于代言人的评论截图
需要注意的是,二次元玩家是特别注重情感共鸣的群体,代言人不仅人设与形象要和游戏契合,其本人的喜好,最好也要与玩家自己喜欢的事物有重合。萧敬腾虽没有特别明显的二次元属性,但粉丝大多都了解他对于动漫与手办的痴迷,以至于要用家里的一整层楼,来专门放置自己收藏的手办。
所以,至少在对手办与动漫的痴迷上,萧敬腾与二次元用户是有情感共鸣的。除了更容易被目标玩家认可外,作为小牛互娱游戏发行部的市场总监,萧敬腾或许也会借助自己在情感上的优势,为游戏后续的运营及营销提供更多建议,甚至亲自参与策划。
事实上,除了歌手身份,萧敬腾目前也有自己的餐饮品牌与个人IP综艺,背后团队在创意营销与市场推广等方面有大量经验。而由萧敬腾本人投资经营的乐队“狮子Lion”,目前也在他的策划下,成为仅几年热度上升最快的新晋乐队之一。过往的经验加上市场总监这一职位的重要性,我们有理由期待萧敬腾与《绯石之心》会在代言之外,有更多联动。
测试期ROI近八成,《绯石之心》大手笔请明星的底气是什么?
如今的游戏市场终归是内容为王,创意营销与大手笔请一线明星的基础,还是游戏本身的内容,有肉眼可见的长线潜力。
根据《绯石之心》研发团队介绍,游戏在最近两次测试的ROI保持在70%-80%,最多只需一周便可回本,好一点的话三天。测试期间的市场反馈,是发行团队加码宣发成本的重要信心来源。
此外游戏日报也注意到,《绯石之心》的首曝时间是2019年初,在有版号的情况下,经过多次玩家催更,甚至被打差评。但即便如此,几轮测试后,《绯石之心》在TapTap上依旧有8.0+。
从玩法内容来说,游戏目前好评较多的原因,大概可归为以下三点:
1、用“全员无废卡”的设定降低非酋数量。
所有角色都能养成到五星,且阵容搭配讲究的是策略与多元,角色之间没有绝对的强弱与天赋差距。也就是说,无论抽到哪个角色,都可以搭配出一套强力阵容。
2、竖屏放置游戏的护肝设定。
除了经典放置游戏的挂机系统,《绯石之心》还有一套“等级共享”体系,即玩家抽到的新英雄并不是1级起步,而是与其他职业的平均等级同步。这在很大程度上解决了“挂机也肝”的问题,不用担忧错过日常奖励后,没有资源培养角色的等级,进而影响阵容的组建进度。
3、“飞飞系统”提供的交互玩法。
飞飞系统类似于宠物玩法,除了支持DIY设计与其他玩家飞飞(宠物)的融合,飞飞系统里的“飞飞牧场”也颇类似于MMO的宠物家园。玩家在培养牧场等级获取战斗属性的同时,也可与其他玩家交流牧场的养成经验,达成社交目的,使放置游戏不再单机。
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